Según Randy Pitchford, consejero delegado de Gearbox Software, el diseño de Borderlands con su cel-shading  terminó convirtiéndose en un problema para las ventas.

Según comentó a IGN, tomaron la decisión de apostar por ese estilo artístico para evitar caer en el recurrente intento de fotorrealismo y ser más atractivo en este aspecto, pero quizá por eso recibieron menos ventas.

“Es una de las cosas más frustrantes. sé que fue ponernos un techo porque hay –especialmente por aquel entonces- un enorme porcentaje de jugadores que no quieren una estética cartoon. Hay 7 mil millones de personas en el mundo, ¿cuánto son 25 ó 30 millones? No es nada”