Phil Spencer, jefe de Xbox, habló sobre el compromiso que tiene Microsoft por entregar más experiencias a sus fans, por lo que han fundadi The Iniciative, nuevo estudio del sello Microsoft Studios.

The Iniciative tiene sede en Santa Monica, ,California, y está conformado por varios talentosos creativos, siendo su jefe Darrell Gallagher, quien trabajo en títulos como Tomb Raider de Crystal Dynamics y fue VP de Activision.

Además, Microsoft invirtió para la compra de Undead Labs (State of Decay); Ninja Theory (Hellblade: Senua’s Sacrifice), Compulsion (We Happy Few) y Playground Games (Forza Horizon).