Hasbro está buscando asociarse nuevamente con Paramount Pictures para hacer una película de G.I. Joe con «un enfoque más millennial». Según Los Angeles Times, Simon Waters de Hasbro comentó:

«El mundo ha cambiado y creo que ustedes verán a G.I,. Joe cambiar con él. Habrá un enfoque mucho más contemporáneo de la franquicia y eso nos permitirá desarrollar personajes distintos».

La película de G.I. Joe (The Rise of Cobra) salió en 2009 y después tuvo una secuela llamada Retaliation en 2013. Las dos películas recaudaron más de 300 millones de dólares a nivel global, pero Hasbro buscará crecer el atractivo de la franquicia, como ya hizo con Transformers.

«Será un tipo distinto de [G.I.] Joe. Uno que resuene con los fans de Joe pero que incluirá a una audiencia aún no iniciada [en la franquicia] para expandirnos dentro y fuera de Estados Unidos»; afirmó el jefe de contenido de Hasbro, Stephen David